乔波室内滑雪场，乔波冰雪世界室内滑雪馆

作者 | 长丰

编辑｜李可欣

标题图片丨IC Photo

集体滑雪，滑雪拍照，朋友圈里滑雪的气氛越来越浓。这个曾经属于小众的娱乐项目正在成为一种趋势。

由于地理原因，南方城市很少下雪，由于稀缺，南方居民对雪情有独钟。据去哪儿网1月份发布的《冰雪旅游经济报告》显示，前10名的冰雪旅游客源城市中有5个是南方城市。

随着北京成功申办2022年冬奥会，“白人运动”开始在中国悄然兴起。《2020中国滑雪产业白皮书（及2020-2021雪季财年报告）》显示，2020-2021年国内雪季财年（5月1日至次年4月30日）滑雪人数为2076万. 与2019-2020年的1045万人相比，人次同比增长98.66%。2021年和2022年2月，冬奥会正式举办，冰雪运动爱好者再登顶峰。近日，国家体育总局给出的数据显示，参加冰雪运动的人数已达到3.46亿。

广阔的市场空间吸引了资本的目光，加之政策利好消息不断传递，越来越多的资金流入冰雪产业链。作为这一进程的重要组成部分，滑雪场已成为军事家的战场。南方人对滑雪的热情正在呼唤“滑雪场南下”的气候上升。

融创、万科等开发商纷纷将赌注押在传统的户外滑雪场上，甚至更青睐可以全年营业的室内滑雪场。融创目前运营的九个滑雪场中，有六个建在南部。复兴旅游和万达也开始在南方建设室内滑雪场。此外，被誉为全球最大室内滑雪乐园的上海冰雪之星也将于今年开业。

但滑雪场南下的生意却不是那么好做的。他们可能会流行一时，但“长红”如何延续？

入侵南部城市

冬奥会将带动冰雪产业的发展。

北京申奥后，国家陆续出台了冰雪运动规划和监管等一系列政策，从冰雪产业的各个角度阐述了冰雪产业未来的发展目标和方向，全面支持国内冰雪产业发展。2016年，国家体育总局发布研究报告称，到2025年，我国冰雪产业总规模可能达到1万亿元。

政策红利和市场前景促使万科、融创等上市公司入市。

万科于2017年成立冰雪事业部，2021年与呼和浩特市政府签约，计划投资338亿元，包括建设“马宗山滑雪场”。随着包头室内滑雪场和崇礼寒海亮滑雪场的逐步开放，到2023年，万科将拥有3个目的地大型滑雪场、4个郊区滑雪场和1个室内滑雪场。

同样在2017年，融创旗下融创文旅开始涉足冰雪业务，打造融创冰雪世界。2021年底，融创与吉林北大湖滑雪场、河北滦平金山岭国际滑雪场达成合作，一周内签约两个户外滑雪场。

不过，与万科不同的是，融创不仅关注北方市场，还非常重视南方市场。近年来，融创通过自建或轻资产经营的出口业务，在广州、哈尔滨等主要城市推出室内外滑雪场。同时，为了覆盖全国冰雪游客的客源区，包括南方城市，融创也在积极投资建设室内滑雪场。目前运营的9个滑雪场中，有6个位于南部。

融创设立室内滑雪场的动力来自南方城市巨大的消费潜力。

去哪儿网1月份发布的一份报告指出，冰雪旅游游客量前10名的城市中有5个是南方城市，并得出结论：“南方人滑雪时，比南方人更愿意花钱。北。” 在“南北”滑雪之旅中，单次包括机票、食宿、雪票和教学费在内的总支出可达7000元。

为了开拓这个市场，融创先后在广州、重庆、昆明等地建设了融创雪世界。在恒温条件下，利用雪枪/雪枪，打造四季皆可滑雪的室内滑雪场。

不过，这些室内滑雪场并不是单独存在的，而是建在当地融创文化旅游城内。广州融创雪世界与广州融创公园、融创商城、广州融创水世界、广州融创体育世界、广州融创文化旅游城星级酒店共存。融创致力于与各个领域合作。实现消费联动。

除了融创，越来越多的产业资本流向南方市场。

全球最大的室内滑雪场总面积约22.70000平方米——上海冰雪之星或于年底建成开放。与融创文旅城一样，冰雪之星也是一个集体育、文化、休闲、娱乐于一体的游乐场所。与融创一样，专注于一站式服务。