栏目: 其他说说 来源: www.jsqq.net 时间: 2022-08-16 00:00
国庆假期以来，“屏幕滤镜到底有多厉害”一直是热门话题。网友实??地观察与平台滤镜照片形成强烈对比，让人称其为“拍照作弊”景区。然而，人们在抱怨网红景点的同时，也在期待下一个更优质的网红景点。景区网红经济进入下半场。面对日益细分化、体验化、多元化的旅游需求，如何打造优质的网红景区和景点成为当前正在考虑的首要问题。如何找到流量变现逻辑下的景区网红经济新密码 以下，
景区练习
西安大唐光大城
用唐文化传播网红口碑
作为可以说是西安背书的文旅商圈，陕西省西安市大唐光大城，依托丰富的历史文化遗产，让人们穿梭于繁华的唐朝，走在一条充满文化自信的步行街上，从古老的长安走到露天。锐意进取的当代西安，在梦回唐朝时，充分感受到了现代都市的无限魅力。
如果问西安当地人，哪里可以看到很多穿着汉服和唐装的年轻人？或者你在西安旅行时最有感受的地方是哪里？相信很多人都会推荐你去网红区的西安大唐光大城步行街走一走。
Tik Tok上的热门视频包括《凿山小兄弟》、《李白》，以及热门的《不倒翁小姐》，西安大唐光大城毗邻西安地标建筑，贯穿玄奘3个主题广场广场和贞观文化广场、开元庆典广场位于西安音乐厅、陕西大剧院、西安美术馆、曲江电影城等文化场所。总建筑面积65万平方米，是一条以唐文化为背景、唐风元素为主线的步行街。
从某种意义上说，网红不仅是策划的结果，也是传播的产物。这也是一个有趣的、有趣的、主题驱动的行为事件。它在传播过程中实现二次发酵，通过创造几何级增长的点击率形成新的热点。可以说，当全社会都觉得网红景区“红”的时候，其实已经在新生代社区传播了一段时间。网红景区的吸睛能力和引流能力得益于扩散效应的不断放大，能否持续，很大程度上取决于是否有新的热销机型推出。
“在透明的房间里可以看到广州塔的夜景”、“哇，拍的太美了”、“很有创意的产品。”……今年国庆期间，在花城广场在广州，游人如织，比往年翻了一番，拍照声、笑声、赞叹声不绝于耳。向着密密麻麻的人群走去，原来是广州地芬蓝公司推出的全景式、透明、开放、互动的星空酒店泡泡屋——游客拿出手机扫描预约时间，可直接在泡泡屋。属于您的私人舒适空间。
甚至还有一对情侣在泡泡屋里举行了求婚，不仅充满了浪漫，还得到了周围游客的阵阵掌声和羡慕。借助社交媒体，花城广场星夜客栈泡泡屋也以“在泡泡屋求婚，邂逅浪漫场地”再次登上热搜。
游客对新鲜事物和户外空间的热爱也让这款产品的创始人感到惊讶：“没想到会有这么多人来体验入住。” 据介绍，广州迪芬兰SPARK STAGE星空酒店泡泡屋设计与研发人员经常“集思广益”陕西周边的网红景点，匠心独具，力求将SPARK STAGE星空酒店泡泡屋打造成为当代人喜爱的旅行体验，让文旅文化可以丰富人们的精神世界。
探索大唐永夜城和花城广场星夜泡泡屋如此受游客欢迎的原因。虽然因素很多，但在新时期文化旅游的发展中，最大程度地观察游客的体验绝对是至关重要的。
深度解读
景区网红经济需要流量，也需要“储备”
目前陕西周边的网红景点，颜值似乎已经成为网红景区的标准配置，但网红经济并不等于“颜值经济”。很多景区在运营过程中容易出现两个误区。一是过分依赖美颜滤镜，使用人工制作的网红图片来获得关注和流量。比如前段时间饱受争议的“蓝屋”和“粉红海滩”事件，肯定有一波差评。另一个误解是，他们喜欢跟风，看到产品就做什么，而忽略了景区内在的资源禀赋，导致自身特色弱化，旅游体验同质化严重。例如，曾经风靡一时的玻璃栈道和“天空之镜”，很多景点都推出了相关产品，同质化程度高，让游客觉得乏味。这也是很多网红项目生命周期短的原因之一。
虽然质疑声不断，但不可否认，网红经济为景区运营和市场突破带来了新思路。网红经济凭借推广成本低、产品迭代快、话题内容强等特点，真正可以帮助景区快速引爆人气，一夜爆红。从《不倒翁小姐》到《谈威震天》，从玻璃栈道到萌宠乐园，一个又一个的成功故事，让越来越多的景区开发网红产品，打造网红签到点。
随着中国旅游消费内循环模式的开启，以及网红经济进入下半年的逐步进入，景区如何实现流量的长线运营？
01、 网红经济的核心是IP价值
从本质上讲，网红是一种在互联网上具有一定流量影响力和流动性的社会资产。网络人气并不限于在网络上拥有大量粉丝的名人。一个产品、一个品牌、一个头像甚至一个城市都可以成为网红。
这种类型的社会资产有一个更流行的术语，称为 IP。我们可以把网红看成是垂直细分领域IP的流量聚合器，或者是移动互联网技术下IP资产的延伸。通过流量变现网红的过程就是网红经济。依托移动互联网和社交平台，持续打造热点、聚集流量，逐步建立庞大的粉丝群，通过网红IP打造精准消费市场，将粉丝注意力转化为购买力。
网红经济的前提是需要一个具有网红属性的IP资产，能够以独特的、人性化的设置进行内容营销。无论是素有“天空之镜”之称的青海茶卡盐湖、写实版的《千与千寻》重庆洪崖洞、《恶魔之眼》青海艾肯泉，还是广受欢迎的西村四川甘孜鱼子，几乎都有热门景点有一个共同点，那就是拥有清晰独特的IP核。围绕IP的创意、辨识度、画面感、代入感等核心，再通过社交媒体传播的网红包装，成为了游客心中的必经之地。
02、 网红经济背后是爆发式思维
网红并不是一个新概念，但直到移动互联网时代，网红经济才真正迎来爆发。这是因为移动互联网进一步加速了生活场景的碎片化。当游客的需求越来越多样化，游客接触信息的时间越来越短，游客的消费行为越来越不确定时，在信息的洪流中，只有有爆点的产品才能站得住脚向上。为了脱颖而出。
根据2020年文化和旅游发展统计公报，截至2020年底，全国共有A级景区13332个，其中5A级旅游景区302个，4A级旅游景区4030个，3A级旅游景区4030个。景点 6931. 面对如此多的竞争者，没有热点的景点很难脱颖而出。
网红经济的背后，体现的是爆炸性的思维。所谓热点，就是能够在短时间内聚集大量人气，带来销售转化的产品。网红经济的核心逻辑是通过爆品的流量提升景区运营效率，在竞争中形成系统性结构优势。
03、 景区的流量如何才能长期保持和变现？景区如何打造爆点，打造网红？
一是着力开发培育景区独特的品牌IP价值。网红产品难免会面临更新迭代，但网红品牌却有着永续的生命力。真正的核心竞争力，总是来自景区得天独厚的资源禀赋。在网红的浪潮中，我们应该用发现和创新的眼光，打造出游客心中的第一个也是唯一一个。
例如，广州花城广场·SPARK STAGE引发全球星空酒店泡泡屋，除了被誉为广场“城市客厅”的花城广场、人造景观湖、大型喷泉、灯光广场活动，以及少年宫、大剧院、图书馆、博物馆等建筑，为了能够更多地吸引Z时代的年轻游客和亲子游客，让消费者体验满满，延长逗留时间. 在景区IP形象的打造上，将当地宽敞的场地与深受喜爱的“泡泡屋”相结合，通过分享时代媒体和更轻松的方式，让更多游客体验体验。独自一人在私人空间。
SPARK STAGE 闪耀全球星空酒店泡泡屋，透明泡泡犹如一个开放的私人空间，无需倾听周围的声音就能看到四面八方：透明泡泡挡不住视线，却能隔断视线室外噪音。同时，泡泡的“盛世美颜”自带“交流光环”。造型精美的泡泡一经运行，就吸引了网红前来“打卡”。其内置传播，结合各类自媒体快车，贯穿线上线下，使其在众多线下景观产品中脱颖而出。
其次，景区经营要从市场和游客需求的角度，加快产品创新和迭代。网红变迁的历史，也是市场需求的历史。需求决定产品，而不是产品决定需求。从X世代（1965-1980年出生）到Y世代（1980-1995年出生）再到Z世代（1995-2010年出生），游客的需求变得越来越多元化，所以网红热点难免不断更新。因此，在运营过程中，一定要注意场景、娱乐、情感的建设，尤其是轻资产业态的投入和主题场景的大气包装。产品只是阶段性的结果，
最后，成为网红不是目标，流量的变现很重要。未变现的网红流量没有商业价值，尤其是在内流通的新常态下，网红经济需要流量，更重要的是“储备”。创建网红标签的属性是吸引客户的因素，但不是留住客户的因素。只有依靠优质、创新的产品和服务来带动经济和消费，才是长久之计。
