栏目: 其他说说 来源: www.jsqq.net 时间: 2022-08-15 00:00
近日，江西省九江市湖口县双中镇鄱阳湖底的五岩桥成为人们冬季旅游的“网红”签到地，吸引了众多游客。
张宇摄（人民视觉）
日前，海南省琼海市龙首洋万亩田园花海盛开着各种鲜花，吸引着四面八方的游客前来“打卡”。
陈远摄（人民视觉）
假期去哪儿玩？看展览、喝下午茶、公园拍照……涵盖“吃、住、行、购、娱”方方面面的网红签到场所，已成为很多人出行休闲的主要目的地在假期和周末。
美团研究院近日发布了《网络名人签到地的网络评价、发展趋势及发展对策》调查研究报告（以下简称《报告》）。报告描述了消费者去网红打卡地的典型场景：带着孩子旅行和以家庭为单位拍照，去打卡点拍照和玩耍，体验独特而美丽的自然和文化入住地点的环境。
网红签到点有哪些共性？流行背后揭示了哪些消费趋势？本报记者进行了采访。
拍照打卡是旅行的主要动力
来一份“千里江山卷”和一杯“康熙最爱的巧克力”。杯中印着雪后的故宫，饼卷是洒满抹茶粉的一望无际的青山。故宫角楼咖啡厅位于北京故宫神武门附近。木制的窗花、屏风、古色古香的咖啡馆，吸引着络绎不绝的游客前来小憩。
一路向西，北京西单老佛爷百货“钟书阁”前卫的空间设计，使其成为绝佳的拍照背景。“比起读书买书的人，来拍照的人更多。” 店员告诉本报记者，“钟书阁”每到周末总是人满为患，大部分都是来拍照和入住的。
跟随记者来到京城东边。大王路的SKP-S无疑是时下最火的百货公司。在入口的艺术实验空间，一群仿真度高的“羊”牢牢抓住了每一位消费者的眼球；走到三楼，“克隆人”正在和“人类”对话……“与其说是逛街，不如说是去看展览！” “95后”女孩小庚是这里的“粉丝”，每次都喜欢逛街。会带走一堆照片”。
拍照打卡已经成为很多人周末和节假日出行的主要动机之一。“在很多网红餐厅和网红书店，真正去吃饭看书的人并不多。” 北京姑娘小丽是大众点评6级会员。网红餐厅和景点留下的“足迹”。
近年来，全国涌现出不少网红来打卡。上海武康大厦、哥伦比亚公园、迪斯尼乐园；广州的“逍遥丸”，长隆野生动物世界，北京路步行街；成都太古里宽窄巷子大熊猫繁育研究基地；杭州的西溪湿地、灵隐寺、小树关……这里不仅有传统的知名景点，还有现代化的百货公司和高科技体验场景。后疫情时代，随着文旅行业的逐步复苏，网红签到点已成为城市居民日常出行的重要目的地之一。
满足消费者求新求异的欲望
什么样的地方会成为网红签到地？美团报告显示，在北京，野生动物园、北京欢乐谷、古北水镇、SKP-S、景山公园、八达岭长城、故宫角楼咖啡厅等地是美团平台上北京20大互联网热点. 红色打孔卡。这不仅包括历史文化旅游景点场馆，还包括“小而美”的精品体验项目，涵盖“吃、住、行、购、娱”的方方面面。
这些网红签到地点有哪些共同点？
满足消费者求新求异的欲望。“故宫角楼咖啡厅和冰窖餐厅是传统的文化博物馆场所，嫁接新业态的丰富历史积淀，满足消费者求新求异的心理诉求。” 美团相关负责人表示。
技术为网络通信赋能并创造亮点。通过技术手段提供创新服务，首都博物馆等老文化场馆再次走红网络。青铜礼器、弯曲的水流……2020年9月，一场以“文物的时空”为主题的数字化体验展在首都博物馆开幕，为观众带来沉浸式互动体验。在小红书社交平台上，不少游客分享了在首都博物馆看展的照片和文字攻略，吸引了络绎不绝的游客前来参观，为期一个月的展览参观人数突破5万人次。
相关研究指出，消费者对各类网红签到地点的需求各不相同。环境、价格适中、交通便利，有可能在同类项目中脱颖而出，成为网红签到地。具体来说，消费者更关注自然景区网红签到场所的环境和停车要素；消费者更关注住宿的服务质量；他们更注重阅读空间、环境体验、文化艺术、餐饮零售，同时更注重价格。敏感的。综合来看，环境因素是消费者最关心的因素，其次是价格适中、服务质量好、交通停车方便等有吸引力的因素。
消费者去网红打卡时会怎么做？大数据显示，亲子旅游、拍照、签到不仅是消费者前往网红签到区的主要目的，也是他们在网红签到区的主要活动。
让网红签到地变成长虹签到地
网红走红的背后，又透露出哪些新的消费趋势？报告认为，疫情对中国文旅产业产生了巨大影响，深刻改变了行业发展趋势和消费需求。
行动机制发生了变化。“如今，‘逃离人群’已成为大众的主要动作机器。” 美团相关负责人表示，动作机器的变化，催生了新的网红景点，也改变了文旅产业的发展趋势。
在需求端，年轻消费者喜欢记录和分享，这为网红签到点的诞生提供了基础。小红书负责人表示：“基于UGC（User Produced Content）内容的平台兴起后，每个人都变成了内容消费者，每个人都变成了内容创造者。而 90 后喜欢记录和分享。这些特点为网红签到地的诞生提供了基础。”
在供给端，商家更注重如何打动消费者。“随着消费升级的进一步发展，企业和地方机构在打造商铺、民宿、旅游景点时，都注重塑造能够打动用户、符合年轻人审美的元素，这给网红带来了更多的资源。”也进一步推动了消费升级。” 小红书相关负责人说。
拥有自身流量的网红签到点可以吸引更多的客流到区域，带动相关产业的发展，进而带动区域经济的整体发展。然而，很多网红都是昙花一现，难以长久。如何让网红签到地变成长虹签到地？
注重体验，强调个性。报告指出贵阳打卡网红景点晚上，新的消费业态正在重塑游客对旅游的认知边界。如今，个性化、高度定制化、个性化的文旅产品深受游客青睐。小红书负责人告诉本报记者：“在视频内容特别是短视频火爆的当下，更重要的是为游客提供体验项目。比如穿汉服逛故宫，这种体验可以通过视频传播。引发了网友“希望我也在场”的心理诉求，进而带动更多人参与。”
当网红签到时，内容也是王道。“如果一个地方只有噱头，没有实质性内容，我可能去过一次就不想再去了。毕竟，它必须有吸引人的内容，比如美食餐厅和书店，才能安静地阅读。”传统景区要保留文化遗??产等。”小李说。报告还指出：“要求目的地要有强大的内容力量，真正做到以内容取胜。”
网红签到点的诞生为区域经济带来多重利好，但客流量的快速增长也可能导致短时间内大量游客涌入，超过当地承载能力，导致客流量下降。服务质量和影响旅游体验。为此贵阳打卡网红景点晚上，报告建议加强治理，建立网红签到点长效管理机制，对游客人数、服务等指标进行应急预案和信息公开。景区的设施，景区的承载能力。
