栏目: 其他说说 来源: www.jsqq.net 时间: 2022-08-15 00:00
“人太多了，到处都在排队。”
刚刚过去的五一假期，陆阳出游后叹了口气。爬长城要排队，进游乐园也要排队，上厕所也要排队。“如果碰巧喝了一杯，在网上碰上黑奶茶店，排队的时间长到怀疑人生。” 令他惊讶的是，其中不少是“签到人”，习惯了排队等候，甚至乐在其中。
“签到”一词来源于职场，本义为“签到”。“工作人员将考勤卡放在磁卡机上，记录下班时间和下班时间。” 在当下语境下，“打卡”已经成为一种文化理解和认同的记录。在一定程度上，签到人和网红是相辅相成的，网红在哪里，人就去签到。
互联网带来了网红，也产生了网红效应。这种影响早已从网络网络空间转移到我们身边的各个领域，比如网红城市、网红景点、网红餐厅等。它通过网红群、短视频、网络直播等形式迅速走红，催生了新的打卡式文旅经济。
打卡趋势在年轻人中尤为流行。许多社交平台都是打卡经济的追随者，他们的忠实信徒甚至使用编程工具制作特殊的打卡小程序。但签到的人多了就矛盾了。在享受被人群认可的感觉的同时，他们抱怨“买家秀”和“卖家秀”的天壤之别。在下一个签到季，这些人还是会出现在签到大军中。
为什么排队和“诈骗”依然挡不住打卡大军？网红签到点的制作者是如何利用人们的签到心理赚大钱的？
签到经济有多疯狂？
办理登机手续的人不乏“KPI”。我们的手机APP有本地生活应用，为“打卡”而生的大众点评，从必吃清单到每道菜的城市排名，应有尽有。在短视频时代，抖音、小红书更明白这一点。
在这两个应用中搜索“签到”关键词，就会有对应的热门城市的选项。抖音还会弹出网红景点、网红餐厅、网红场所等选项。5月1日期间，“签到”火爆上榜第一名是“肖战的面庄51人满为患”。
图片来源/抖音
事实上，打卡并不是什么新鲜事。此前，放假期间，大到网红城市、网红楼（展厅）、网红民宿（酒店）、网红餐厅、网红奶茶店，或更多或更多。很少会出现在游客的签到名单中。只是在短视频更快更生动的时代，签到的人更拥挤更疯狂。即便新闻中这些签到地点的关键词是“人太多，排队”和“骗局”，但签到的人还是乐此不疲。
网红之城，长沙必定有一个名字。这座神奇的城市，总能孕育出文和友、茶言悦等具有网红特色的消费品牌。这个五一假期，因为有派出所深圳大鹏区网红打卡景点，更受欢迎。紫色的。
假期后半段，长沙坡子街新增网红签到点的话题登上热搜，不少外地游客来到派出所排队，只为签到合影。只是他们打卡的姿势和打卡方式都非常奇怪，全都是双手抱头蹲在地上，就像是当场抓到的“嫌疑人”。评论区也有网友跟帖解释称，“看完纪录片《卫士解放西部》你就明白了。
这两年多来，一直站着办理登机手续的圣地就是文和游。这是每本长沙乃至湖南旅游指南中都会提到的一个名字。长沙至深圳的开业，一直是网红餐厅热潮中的热门。耀眼的明星品牌。不仅是办完长沙演唱会的周杰伦来打卡，还有万科董事长于良专程造访文和友的传闻，还有马云去年在文和友吃小龙虾的照片。
2019年刚开张的当年国庆长假，这家店在新闻中的形象是，“近2万张桌，食客排了3天不吃饭”。今年5月1日，前门再次出现。排队迎接“7600+号”盛况。据文和友介绍，与去年同期相比，今年长沙文和友网上预约量增长了约30%。
高高被刚开通抖音的深圳文和友种下，发现地址离他很近。于是他在 5 月 4 日凌晨“趁热”到店里打卡，避开了。排队麻烦了，但还是人头攒动，完全是一座不夜城。
深圳文和友清晨依旧忙碌/受访者供图
居住在另一个网红城市西安的“土生土长”大明对这些打卡行为嗤之以鼻，称自己对打卡文化深感困扰。“节假日，西安人吃饭，要么排队，要么排队。” 她告诉菠萝财经，一边数着自己排队历史的血泪，一边介绍西安的“排队美食”，除了当地的餐厅和寄宿。纪录片《舌尖上的中国》中的门店，也包括喜茶、奈雪、乐乐茶、包师傅等先后进入西安市场的网红品牌。
在一次旅行中，除了“吃”深圳大鹏区网红打卡景点，“住”也是每个入住的人非常重要的一部分。近年来，放弃酒店、订阅民宿成为一种流行趋势。相比千篇一律的酒店，民宿显然更适合入住人群。不过，近两年的民宿，和各个旅游城市的购物街上的小吃和商品一样。除了之前曝光过的“同款”、“同款”插槽外，这个五一假期被视频博主曝光了。“在一边。
视频博主Filter Shredder发布的第一期民宿评测视频引发热议。视频中的博主通过云南丽江三大网红民宿的亲身经历总结出乱象和套路：一晚以上泸沽湖星空帐篷断水断电，床单、枕套、浴缸毛巾不换；华宇海滨民宿的“棉花堡”其实是水泥做的，“天镜”的屋顶用玻璃覆盖；白马轻奢民宿墙面开裂，网红露台收费开放拍摄，浪漫场景靠BGM和想象力。
开菠萝财经发现，以上三家民宿均出现在顶级旅游网站民宿推荐榜的榜首。
其实每个旅游旺季都会出现网红签到的地方，这其实是个“骗局”。其中，翻车最彻底的是湖南郴州临武滴水源景区的“天空境界”，是去年11月份捡到的。由于青海茶卡盐湖着火，这个景点被称为中国第一个“天镜”工程。它显示美丽的宣传照片。当游客在现场办理入住手续时，才知道所谓的“天界”不过是几块而已。玻璃铺在水面上，没有清晰的反光，到处都是人的鞋印。
一个“天空世界”已经曝光，国内很多景区也涌现出各种山寨“天空世界”景点。尽管人们知道它们是人造的，但仍然不妨碍游客办理登机手续。
民宿行业从业者齐峰告诉开菠萝财经，即使有部分游客在入住时发现自己是“骗子”，可能会愤怒地在点评或旅游网站上给出差评，但一般不会放弃机会“很多人选择网红网站的目的很简单，就是打卡拍照。有需求就有市场。成熟的网红网站一般都有成熟的图片产业链。” ” 他介绍。
为什么人们热衷于打卡？
为打卡贡献人流的打卡人，完美诠释了一句话：打卡虐我千百遍，我等打卡如初恋。很多人都好奇，在这个快节奏、重体验的时代，是什么驱使人们入住和退房的原因。没有两点可以出去。一个是体验，一个是拍照。
这个五一假期，阿诚在《魔都50签到榜》中签到了沉浸式剧《不眠之夜》。她已经为这个签到计划准备了一年，签到后她仍然很兴奋。“那是前所未有的剧院体验。观众的角色是一个戴着统一面具的幽灵。演员们非常敬业和敬业。整个酒店是一个真人表演场地。观众很容易被带入故事中。总之，入住很容易值得。”
入住“不眠之夜”/ 受访者供图
“文和友海信店非常值得来长沙旅游时体验一下check-in。” 网络上对于文和友的排队现象一直存有疑问，但湖南小飞一直这么认为。她告诉菠萝财经，她只把它当成一家餐厅，她一定觉得排队办理入住是一种令人困惑的行为。很难理解。
小飞提到的这家店的装修获得了2019年红点年度最佳设计奖。简单描述一下，在一个现代化的商场里，一个巨大的室内空间被用来构建一个室外世界，以80年代和1990年代长沙街道的风格装饰。除了餐饮业，还有影楼、影音室、理发店等。房间、电玩室、歌舞厅、婚姻介绍所等。
据小飞说，每个房间都有NPC。理发店的阿姨们可以帮忙剪头发。视频室的大叔会迎接来观看视频的游客。棋牌室的四个NPC在打麻将，也会让游客过来。打桌的时候，还有缆车不时在我头顶摇曳。的确，不少网友表示，入住这家店，是梦想穿越童年的旅程。
当然，也不排除排队的游客有很大一部分不是来吃龙虾或者是来体验的。他们可能只是来网红商店拍照并更新社交平台。
今年年初，赵赵参观了当时北京最火的网红——梅克洞博物馆。他从菠萝财经回忆起。在这个定位为新零售艺术空间的场地中，每一个进入的人都仿佛身临其境。入住并拍照。他开玩笑说，在那种环境下，他忍不住停下来拍照。
在签到行业中，也有不少“网红书店”的签到爱好者，如香港诚品、苏州诚品、上海钟书阁、南京先锋书店、北京方第一书店、天津滨海之眼等。被誉为“史上最多”。《孤独图书馆》三联书店的海滨公益图书馆是书店中的“网红标杆”。
在这些书店里，每天都有大量的“读者”来来往往。他们几乎不读书。他们通常只是拍照和入住，最多就是买文创商品喝咖啡。网络上甚至还有嘲讽。今年的年轻人光顾的书店比他们读过的书还多。
就像社交平台上的问题“我怎么能假装在大阪万豪酒店？”，这种入住行为可以说是出于好奇，也可以说是不合时宜。因为“签到”这个词现在在一定程度上已经和“网红”的属性有了很深的“绑定”，不得不说很多人选择到某个地方签到不是注重实际体验，而是以在互联网上流行起来。.
对此，一位心理学从业者解释说，这与排队现象背后的原因类似：人们具有高度的从众心理，相信大多数人的选择没有错；参与网红阵容签到，可以增加一个人在社交平台的存在感和满足感，而这种炫耀性消费也被当下流行的网络社交工具最大化；当这些视频和照片再次带动看到它们的人跟风时，再次分享炫耀，形成炫耀链并不断放大。
对于日益流行的签到文化，商家、旅游景点甚至旅游城市都乐见其成。“为了营造热情，这些科目不仅会让他们‘签到’，还会尽量安抚排队的人，让他们安心排队。” 上述修炼者如是说。
打卡时谁受益？
打卡文化之所以被称为“经济”，是因为它背后有受益者和推动者。打卡经济的每一个环节都不排除“水分”的加入。
小飞的一个朋友原本是网红餐厅的签到爱好者，现在他评价签到行为“有点傻”。他曾经是新闻中长沙文和友排队的2万名食客之一。据他回忆，“数字是20号和30号，换桌的速度有多快？十多分钟的时间，我的排名已经从500多到100多。” 他对此的判断是，“大概率排队是营销手段，20000号里有很多水”。
事实上，网红店排队现象背后的一个新兴产业已经浮出水面。长期以来，有媒体报道称，在一些网红店的排队现场，不仅有帮助普通签到人员排队的黄牛，还有店内雇佣的排队人员，也就是俗称的托儿所。他们可以每天喝自己的兼职饮料。排队买完后，需要“消失”半个小时，才能继续排队，重复这个过程。
齐峰从2015年开始涉足民宿行业，他在泰国的民宿是美式风格的装修。被他的“邻居”同事提醒，“你的装修风格已经在起跑线上迷失了。上网看看热门民宿是什么。好吧”。
根据他的“调研”，他发现各家民宿预订APP上的民宿都大同小异，都标有“INS风格”、“地中海风格”、“北欧风格”，仿佛属于同一个民宿群体。有一些元素是批量复制的，比如钉在墙上的鹿头或火烈鸟，沙发边上的绿色植物，客厅里的马卡龙色帐篷，或者阳台上的白色电梯。
其背后的原因非常简单和纯粹。人们入住民宿主要是为了拍照，而INS风格的民宿则代表着高档和精致。“照片网站成立后，还需要找网红博主体验拍照。” 齐峰说，这是他从一些网红民宿建设策略中学到的“技巧”。
这其实和一些网红餐厅的“人气法则”是一样的。有网友总结说，人气网红店铺，装修风格要么是冷INS风格，多以白色或原木色调为主，要么是工业风，水泥墙，原木桌椅，屋顶缠绕水管。; 不管是什么风格，都一定要精致陈列，善用霓虹墙饰。总之，原则是要有适合拍照的餐桌和氛围，让食物“看起来好吃”。
网红餐厅安排“网红”签到已经不是什么新鲜事了。作为大众点评VIP7级“大V”，何亮收到了多家人气餐厅的“签到”邀请。但因经常被“买手秀”骗，她拒绝了，“我收到了钱，客观评价方法”。据她了解，一些高层账号大多是去网红餐厅打卡、写好评赚取收入。
来源/Pexels
综上所述，颜值到位，是每个网红签到点必须达到的标准，才能保证拍摄率。换句话说，网红签到不是狭义的照片。当有“交互”时，称为签到。不少签到人自发拍照发到网上，形成自发宣传，成为网红签到点。这就是世界著名的teamLab艺术展的原因。
同时，我们不难发现打卡经济的另一面，即背后的营销。
抖音于2019年8月推出“抖音是一个美丽的打卡地”文化旅游认证品牌，通过线上数据评估和线下专业点评评分相结合的方式，向公众推荐旅游景点。继“十大抖音网红签到点”之后，各大省市地区的“十大网红签到点”也相继发布。用于营销的视频帐户。
齐峰还表示，很多网红景区不再等着游客或粉丝有意无意地传播而走红。由于不确定性，他们将聘请创意团队进行专业营销，并利用好抖音、微信等新媒体渠道。它是基础，往往在旺季精心策划营销活动，或选取热点事件引起关注。
这就是打卡经济最重要的推动力——互联网平台。从大众点评到抖音和小红书对“打卡”内容的强调，不难发现，平台重新推出的“打卡”内容不仅可以是吸引用户眼球的内容，也是其中之一接近金钱的方法。这些平台掌握着信息流和话语权，商家会不惜重金“买”好位置。
在社交媒体上，如何打造网红景点、网红民宿、网红餐厅的教程随处可见。成为网红签到点，已经是一些商家以最短时间、最短路径接触最多人的“方法论”。对于书店来说，最直接的作用就是增加变现渠道，除了卖书以外，靠吸引流量来赚钱。而且由于打卡经济的集群效应，每家运营商都乐于看到这里。比如某景区的网红餐厅火了起来，吸引了大量的顾客聚集，充分延长了游客在当地的停留时间，增加了景区和城市的二次消费。
但对于每一个去签到的人来说，需要提醒的是，如果你被网红签到“控制”，你会回到“跟团游”的时代吗？
应受访者要求，文中鲁阳、高高、大明、齐峰、小飞、赵赵、何亮为化名。
