如何迅速建立高效的微博营销体系

如何迅速建立高效的微博营销体系

　　微博营销的特点

　　古人言道，知己知彼，百战不殆。只有我们了解微博营销的重点我们才能合理分配资源，进而捕捉到营销重点，营销是一把双刃剑，当你将自身推向公众的时候，你就要想好可能存在的一切可能。

　　(1)内容精简。与其他文案不一样的是，微博营销文案并非需要长篇大论，一条短微博最多140字，可以和图片、视频等相混合，互动性和娱乐性色彩比较浓厚。这就要求我们创作文案时需要摒弃传统的写作思维，要尽可能捕捉到时下热点关键词，最大程度吸引用户的注意力。

　　(2)平台广泛。微博作为一种泛媒体工具，已经实现在各大平台的内嵌，这也就意味着微博传播异常迅猛，相互转载分享已经成为趋势，那么这就需要我们尽可能把握住大多数用户的阅读口味，仔细琢磨文案内容，尽可能发挥该特点。

　　如何消化利用微博营销

　　(1)防患于未然。可能大家会觉得我第一句话就提到这个难免有些不应景，但是就像刚刚提到的那样，营销是一把双刃剑，做好了必然会带来极大的关注量，做不好对自身品牌的打击也是巨大的。因此在做微博营销时，我们首先要针对每天的反馈情况进行实时的分析和解读，并且在活动推广过程中出现的不和谐因素及时有效的处理，防止事态进一步拓展。大家还记得加多宝的邱少云事件吗？虽然只是想蹭个热点做下营销，没想到直接官司缠手，致使销量和品牌受到了极大地伤害，这就是一个非常鲜明的反面教材。

　　(2)主动与关注者互动。能够与关注者及时的互动其实应该看做微博营销过程中的一大利器，这样不仅能拉近营销者自身与关注者的距离，还能在很大程度上缓解商业气氛，让用户能够更自然地接受我们推广的内容。海尔就曾在营销推广过程中和网友互动了一把，虽只有简短的几个字却将无形中深化了大家对此次营销文案的印象。

　　(3)主动蹭关注热点。借力打力是武学中的一种，其实在微博营销过程中也存在这样一种手段，依靠热门微博影响力，免费提供给自身推广平台，不仅高效而且省力。不过依靠这种手段进行推广的时候，要针对文案做足功课，以免被喷“广告狗”。其实要诀也很简单，简单、幽默、结合热点即可。仍然是海尔某日一条微博下，这样两个公众号进行了互动，我们可以看到，互动的过程结合了微博主题也映射了自身产品特点，可以说是较为成功的一次“碰瓷”。

　　(4)保持微博的活性。保证一定周期内微博账号能够及时推送相关内容，不仅让相关的用户可以多关注到微博主自身，还能提升目标用户的忠诚度，只不过能做到这点的微博账号并不多见，这其中需要足够的耐心和毅力。

　　(5)切勿使用垃圾推广和营销方法。目前在微博平台上主要流行三种营销行为，其一，锁定关键词，机器机器自动评论发垃圾广告链接，其二，每天@很多人，不断推广自己的产品和业务，其三，每天无休止的更新商品信息、广告信息。不知道大家有没有这样做过，对此我并不做评价，只是建议大家做营销的时候，将心比心想一下，如果你是用户，看到别人这样烦你，你能忍？这种营销行为带来的用户会是高质量，带给你二次传播的用户吗？

　　(6)时刻关注粉丝等数据的变化。数据本是冷冰冰的，但是利用好了一定会给我们的营销推广带来极大的帮助。通过对粉丝量、粉丝分布区域、粉丝性别比例、一周内关注量的变化情况等数据进行挖掘分析，我们可以轻松得到关注者的基本情况、喜好特征、平台内容的受欢迎程度以及近期推广营销的效果。做营销推广，我们一定要心中有数，不能单纯的用粉丝量或者是销售量简单衡量，有时候销量虽然没有马上提升，但极有可能正在路上。