如何快速写出一个金句？

如何快速写出一个金句？

　　最近听万维刚老师讲德里克汤普森的《流行制造者》这本书，对于一个会流行的内容，必须考虑两件事：

　　1、内容本身。

　　2、传播渠道。

　　就内容创作本身来说，一个重要的原则就是“熟悉+意外”。

　　这句话说起来很笼统，其实以流行歌曲为例，就是它的歌词要有重复，但是呢又会稍有变化，这样听歌的人就会觉得这个歌词很好听。有个美国音乐人甚至强调，前副歌的第一个音阶，要跟主歌的第一个音阶一样才好，而且必须如此。

　　就像我在许荣哲的《小说课》中，看到了几种好莱坞电影故事创作模型，类型电影的创作也有非常明显的套路和模式可遵循。（可是中国电影人居然视而不见，哎）

　　当然这种模式不止是歌曲和电影，演讲和广告文案其实也是如此。

　　这里总结和整理了一些创作金句的套路，如下。

　　▌1、AB，AC型金句。

　　这种金句的类型是重复一个词，但另外两个关键词会发生变化。

　　比如前一阵子英国首相梅姨和共党领袖科尔宾的公开辩论中，梅姨就用了一句话来反驳科尔宾，令人印象深刻。

　　“他可以领导一次抗议，而我在领导一个国家”

　　网络上也经常有类似的句子出现，比如“你可以嘲笑我，但你不能嘲笑我喜欢的东西”。就是AB，AC句式。

　　广告人朱家鼎为铁达时创作的金句：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。也是一个ABAC型金句。

　　▌2、AB，BA句式

　　2015年罗胖在跨年演讲的最后，说了一个金句。

　　没有任何道路可以通向真诚，真诚本身就是道路。

　　这种类型的金句产量巨大，据说美国总统演讲中最著名的金句都是此种格式。

　　小布什：要么把敌人带给正义，要么把正义带给敌人。

　　肯尼迪：人类必须终结战争，否则战争就会终结人类。

　　刘慈欣的《三体》中还有一句类似的名言：给岁月以文明，而不是给文明以岁月。

　　▌3、AB，BC型

　　广告口号中有个非常经典的句子：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

　　这就是典型的AB，BC型句子。

　　其实这在中国汉语的修辞中叫做顶针，有许多名句都是顶针句式：

　　一生二，二生三，三生万物。

　　地法天，天法道，道法自然。

　　出门看火伴，火伴皆惊忙。——选自《木兰诗》

　　▌4、混合型

　　当然也有混合使用的，比如国家地理频道曾经拍过一条电视广告，其文案就是连环顶针：

　　If you search, you experience.

　　If you experience, you learn.

　　我们可以认为是一种ABAC和ABBC句式的杂交体。

　　就在写这篇文章的时候，我接到百度视频的一个推广电话，我们的对话，无意间也用了一个金句创作模型：

　　百度：你好，王总，我是百度视频的。

　　我    ：我不需要。

　　百度：我还没说，您怎么知道您不需要呢？

　　我    ：我也没说，你怎么就知道我需要呢？

　　我们可以看到，所有举例的句子，其实都是“熟悉+变化”，也就是重复某些词，而用另外一些词产生变化，这样的句子听起来才更让人愉悦和接受。汉语中的排比、对仗等修辞手段是用格式的重复带来熟悉，而顶针和回文则是用文字的重复带来熟悉。

　　当然，确实有不拘一格的金句，这里只是给大家一个方便法门，仅供参考。

　　PS:金句是广告文案不完全是一回事，广告文案是追求传播和销售效果的，这里仅仅谈论金句格式，未关注广告文案的实际效果。