揭秘低俗微短剧：如何通过“爽点”吸引观众付费追剧

近年来，低俗微短剧迅速风靡，成为许多观众追剧的新宠。这些剧集往往以“总裁”“首富”“重生”“逆袭”等关键词为卖点，虽然情节常常缺乏逻辑，却能牢牢吸引观众的注意力。在短短的一分钟内，这些微短剧通过设置多个情节“爽点”来满足观众的情绪需求，以至于不少人在追剧时几不自觉地开启了付费模式。这是一场怎样的追剧现象，又是如何吸引观众不断掏钱购买剧集的呢？本报记者对此进行了深入调查。

一分钟三个大爆点：短剧的“爽点”机制

低俗微短剧以其快速的节奏和强烈的情感冲击力让观众如痴如醉。行业内人士指出，很多微短剧均以网络小说作为“上游”素材，借鉴了其中经典的“吸睛”套路。这些剧集在每一集的15至20秒之内便设置一个高潮或转折，时又留下一道悬念，促使观众对下集充满期待。

这种情节设计使得观众在观看过程中的情绪起伏不断。“小爽点”之后则迅速转入“大落差”，形成强烈的情绪波动，这就如同过山车般让人欲罢不能。在市场竞争激烈的环境下，微短剧的制作方通过不断的小“轰动”吸引观众，而每集的付费解锁价格也十分低廉，通常只需两元，然而一旦观众上瘾，极有可能将账单推向数百元。

拍摄成本低，投放流量成为“王道”

随着微短剧的火热，增加制作方的进入，也带来了拍摄周期短、成本低等优势。关于古装微短剧的制作，记者了解到，拍摄一集的成本约需70万元，剧组配置大约为40人。然而由此带来的 “野蛮生长”让低质剧集层出不穷，许多剧组在同一时间、同一场地进行多个项目的拍摄，形成了的市场生态。

面对竞争和观众需求的刺激，投流成为了现代微短剧宣传中的重要环节。业内人士指出，投流费用占据了微短剧宣发成本的80%至90%。通过短视频上的流量广告投放，微短剧的曝光度得以迅速提升，从而保证观众能在大量剧集中找到其眼球。

随市场变化，追求精品化

虽然低俗微短剧的迅速崛起为市场带来了热度，但其内容质量问题也日益凸显。为了应对此类问题，自2024年6月1日起，国内将对微短剧实行分类分层审核。未经过审核、备案的剧集不得上网传播。这一政策旨在规范市场秩序，引导微短剧朝着健康良性的方向发展。

不少专业影视团队正逐渐进军微短剧行业，推动内容制作的精品化。中国传媒大学教授付晓光在接受采访时指出，创作应该更多地结合社会现实，探索人性深处的闪光点。他强调，微短剧不应仅仅停留在低俗化的情节设计上，更重要的是通过这些短剧传递出有深度的价值观。

记者

微短剧的流行是当前影视市场快速变革的一个缩影。短时长、快节奏并不应成为微短剧的“原罪”，而是一种新的表达方式。真正优秀的微短剧不仅仅是以数量和速度取胜，更在于其中所蕴含的情感和文化内涵。

作为新兴业态，微短剧应兼顾轻松娱乐与作品深度，只有在追求“微而不弱、短而不浅”的同时，努力创作出更高品质的作品，才能赢得观众的青睐，促进整个行业的健康可持续发展。未来，希望更多的微短剧能够在大众的期待中，既满足观众的情感需要，又带来深层次的价值思考。